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从广告数据看中国传媒产业30年(4)d88尊龙

时间:2019-04-13编辑: admin 点击率:

  普华永道今年7月发布的全球娱乐及媒体行业2008—2012年展望报告显示,在2012年前,互联网广告在全球娱乐与媒体行业收入的增速将居于首位,年平均复合增长率达到34%。2012年,市场总规模预计将达到2.2万亿美元。其中,互联网广告将达到1200亿美元的规模,有望在短期内超越报纸广告的市场份额。同样,2008年7月CNNIC发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2008年6月底,中国网民数量达到2.53亿,网民规模跃居世界第一位。网络视频的使用率为71%,用户量已经达到1.8亿人。网络游戏使用率为58.3%,用户规模达到1.47亿人。广西天华工程造价咨询有限责任公司关于历史、地理教室设备采购(2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周,创历史新高。

  这两组数据说明,互联网日益受到人们青睐,网络媒体的市场地位急速提升。同时,以互联网技术为基础的新媒体如网络视频、楼宇电视、手机电视、IPTV、数字电视、卫星电视等等正在对传统媒体构成威胁。尽管我们对“新媒体”的概念还有所争议,但其生猛的市场胃口给未来传媒产业带来的巨大想象空间却极易达成共识。

  改革开放30年中国传媒产业获得了巨大的提升和长足进步,但是综合考虑中国传媒业未来的健康、持续发展,我们不得不对其现存的问题加以警醒。

  笔者曾在2004年对中国东西部传媒经济发展失衡问题进行过考察和论证,通过对中国东部和西部更省GDP在全国所占比重以及东西部传媒广告经营情况的比较发现,中国东西部传媒经济发展严重失衡,其程度比东西部区域经济的总体失衡状况还要严重得多!比如,2000年中国西部12个地区广告收入仅占全国广告经营总额的8%;2001年占国土面积三分之二强的中国西部广告收入仅占全国广告经营总额的10%。无独有偶,2008年3月,中国人民大学新闻学院、中国人民大学新闻与社会发展研究中心联合发布《中国传媒发展指数报告(2008)》,公布了“2006年我国省级行政区(不含港澳台)传媒发展指数及单项排名”,其中传媒发展指数前8位的省(市),多是东部或沿海地区,后8位的省(区),西部地区占了7个,可见,东西部在传媒发展指数上存在显著的差距。

  笔者认为,中国东西部传媒经济失衡的发展现状主要有两个方面的原因:一是区域经济差异的影响,二是政策因素的影响。从空间环境来看,中国东部优势的经济区位与发展水平给东部的传媒提供了优势的传播区位与发展空间,d88尊龙,这是东西部传媒经济失衡的首要成因。从政策因素来看,改革开放的特区政策让东部得风气之先,正和岛企业家齐聚COZY STEPS工场探望匠心精神东部传媒业借经济快速发展之势崛起,这也是东西部传媒经济失衡的重要原因。

  毫无疑问,“西部大开发”政策的贯彻实施对中国西部区域经济发展,缩小东西部差距起到了积极的作用,但是西部传媒产业所受的优惠政策仍显不足。为解决中国东西部传媒经济发展严重失衡的问题,加快西部传媒经济发展速度,笔者建议:第一,给西部“传播特区”政策,架设缓和区域经济落差的“信息滑板”;

  第二,优先享用国际卫星电视节目等信息资源;第三,组建国家级的“中国西部电视台”,享受中央台同等的新闻传播政策;第四,为西部传媒的跨媒体、跨区域、跨行业经营予以政策扶持。

  总之,中国传媒产业在改革开放的黄钟大吕声中乘势而上,30年间完成了奇迹般的跨越式发展,虽然在整体上与发达国家的传媒产业相比还有不小的差距,区域发展失衡问题依然存在,但是就其增长速度和发展势头来看,中国传媒产业前景一片光明。我们相信随着新传媒技术的开发和运用,随着中国宏观经济乘风破浪的持续、健康发展,随着中国传媒产业自身不断的管理创新、制度创新、理念创新、经营创新、人才创新,中国传媒产业的下一个30年将会更加美好!(作者:吴信训,上海大学教授、博士生导师,上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地主任;高红波,上海大学影视学院博士研究生。)

  (1)1983—2003年数据转引自《广告流—理论与实证分析》(丁汉青,新华出版社,2005年),第323页。

  说明:1、1983—2003年数据转引自《广告流—理论与实证分析》(丁汉青,新华出版社,2005年),第323页。

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